fbpx
רני רדזלי:
בוגר המחלקה לתקשורת חזותית המרכז האקדמי ויצו-חיפה (1997-2001), הבעלים והמייסד של "סטודיו רני רדזלי בע"מ".
מתמחה במיתוג ועיצוב פונטים בשפה העברית. משנת 2004 עוסק במחקר של תולדות העיצוב הגרפי במאה ה-20 בארץ ובעולם, ומלמד קורסים בנושא. מרצה למקצועות העיצוב הגרפי, בין השאר טיפוגרפיה ומיתוג.
משנת 2008 עומד בראש המחלקה לתקשורת אינטראקטיבית בביה"ס להנדסאים של מכללת ספיר.
 

 
ההרצאה עוסקת בנושא הקרוב מאוד לתחום התקשורת החזותית – "טייקאופים" (take off).
 
טייקאוף בעיצוב גרפי – לקחת משהו ולעשות אותו אחרת.
נשאלת השאלה – "מדוע עושים זאת?" לדעת רדזלי ישנן שתי סיבות עיקריות: בשביל להעביר מסר וגם עבור השעשוע עצמו.
טייקאוף באמנות – נקרא בשם "פרפרזה".
פרפרזה – ניסוח מחדש של משפט, סגנון, יצירה וכו' כך שהמבנה המקורי נשמר והמשמעות משתנה. במילים אחרות, יש חשיבות לכך שמזהים ויודעים מהו המקור אליו מתייחסים.
 
דוגמאות לטייקאוף בתחום התקשורת החזותית:
  • Kika – טייקאוף – במקום לכתוב "קיקה", כתבו "קקי" kaki. הזזת שתי אותיות לצד השני בעצם מהווה את הטייקאוף שנעשה.
  • מעריב – העובדים "נעלבו" בגלל שרצו לסגור אותם, אז השתמשו בלוגו של מעריב, עשו טייקאוף גרפי וכתבו "מעליב".
  • טייקאוף יכול להיות גם אצל קופירייטים. למשל, סלוגן כמו  "היה רע היה יוסי".
 
מהו ההבדל בין טייקאוף לבין העתקה?
טייקאוף לוקח את המקור ומשנה אותו בצורה שמעלה חיוך או לחילופין מעבירה מסר.
העתקה לא עושה זאת אלא נטו מעתיקה ללא הענקת הכבוד למקור המעותק.
דוגמה: כרזה של הבימה – "נתתי לה חיי" – זהו לא טייקאוף על כרזה זהה של סקוט פילגרם, אלא העתקה כיוון שאין כאן משהו חדש.
 
דוגמאות לטייקאוף בתחום יצירות אמנות מפורסמות:
  • מונה ליזה המקור לעומת מונה ליזה מלגו, בקומיקסועוד.
  • הפסל "דוד" של מיכאלאנג'לו, לעומת דוד שמן להחריד – כפרסום להשמנת יתר.
  • צילום "הסעודה האחרונה" של עדי נס (החיילים) כטייקאוף לסעודה האחרונה. נשאלת השאלה מה הוא רוצה לומר? מהו המסר שרצה להעביר?
  • הקפלה הסיסטינית הרגע האלוהי של נגיעה בין אלוהים ואדם, לעומת פרסומות רבות של נגיעה בין רגליים באותה הפוזיציה.
  • "הצעקה" של מונק, לעומת הזמנות רבות ושונות למסיבות באותו הסגנון.
 
טייקאוף יכול להיות מאד דומה למקור, אך גם יכול להיות משהו שנראה שונה צבעונית וגרפית מהמקור – כל עוד הבנו את הכוונה הרי שזהו טייקאוף על המקור:
טייקאופים רבים על מסע הבחירות הראשון של אובמה yes we can 
לעיתים אין מסר, סתם בשביל השעשוע, למשל "yes we can" ורואים פחית במקום פרצופו של אובמה.
Yes we camp
Yes we care, – רואים תמונה של אישה קשישה, שהיתה חלק מפרויקט מחאתי מאוד בישראל. כלומר, הטייקאוף בא לידי ביטוי בשני פרמטרים – השפה הגרפית והשפה המילולית.
הטייקאוף יכול להיות רק ברמה המילולית, למשל חולצה שכתוב עליה "yes we cannabis" וציור של קנאביס.
 
אובמה ומסע הבחירות של hope
במקום hope"" של אובמה, כתבו "pope" עם תמונה של האפיפיור, או "bond" ותמונה של שון קונרי.
כרזה פמיניסטית שמדברת על האישה הראשונה בבית הלבן בו רואים את אובמה כאישה וכיתוב שזה יכול לקרות עקב התקווה
 
Mad – טייקאוף על האלבום של נירוונה (תינוק במים) ורואים את אובמה כתינוק רודף אחר הכסף. נעשו טייקאופים רבים לכך.
אבולוציה – טייקאוף על רעיון האבולוציה (האדם נוצר מהקוף), למשל אלבום של הביץ' בויז, התקדמות האנושות ואז הדרדרותה למחשב, צלליות שחורות מתהלכות, האדם הראשון מסתובב ואומר "תפסיקו לעקוב אחרי!", הליכה שנהפכת לאבי רוד של הביטלס, הפיכה לרובוטים, לסקייטבורדינג, רוקיסט וכו'.
צ'ה גווארה – האייקון של צ'ה גווארה כל כך מפורסם ולכן נעשו עליו הרבה מאוד טייקאופים:
  • פרסומת למרכך לשטיחים – אישה שוכבת על השטיח ולובשת חולצה עם האייקון המפורסם של צ'ה גווארה וגם הוא נרדם (עוצם את עיניו) מרוב שזה נעים.
  • הזמרת שר שנראית כמוהו, צ'ה גווארה מחטט באף, צ'ה גווארה כמרלין מונרו וכו'.
  • היטלר בשילוב של צ'ה גווארה וכתוב che-dolf. – מה הם רצו לומר?
            – מישהו שרצה לומר משהו על היטלר (היטלר כמהפכן בהקשר החיובי).
            – מישהו שרוצה לומר משהו על צ'ה גווארה (צ'ה גווארה הוא דיקטטור פסיכופט).
    הבעייתיות היא שלא מובן מה רוצים להגיד וזה אומר שהמסר לא עבר טוב. לעומת דוגמא בה צ'ה גווארה נראה כמו קוף ובכך מובן שהמסר הוא שלילי.
We can do it כרזה מפורסמת ממלחמת העולם השנייה. לרוב הכרזות שמיוחסות לכך מדברות על העצמה נשית. והטייקאופים:
  • אישה מוסלמית מכוסה בלבוש המסורתי השחור בדיוק באותה הפוזיציה והמסר הוא שחרור האישה בעולם הערבי או המוסלמי.
  • We all can do it! עם ציור של מספר נשים משכבות חלשות ברחבי העולם.
  • We can stop it! אותה דמות אישה ידועה, אך היא נראית מוכה (פנס בעין, חבולה) – מסר כנגד אלימות נגד נשים.
  • בחורה טיבטית באותו התנוחה כאשר הרעיון הוא לשחרר את טיבט.
  • הנסיכה ליאה ממלחמת הכוכבים
  • Jo the plumber can do it!
  • פרסומת לנוקיה כאשר הדמות מחזיקה פלאפון בידה המורמת.
  • חיבור בין זה לבין אובמה בדיוק באותה התנוחה שאומר yes we can.
אם כן, נראה כי שינוי של מילה והויז'ואל בצורה מינורית הוא שמשמעותי.
 הרצל וציטוט המפורסם "אם תרצו אין זו אגדה" –  "לא רוצים, לא צריך…"
שלום עכשיו (בסלוגן שבשחור ואדום) – שליט עכשיו
 
דוגמאות לטייקאופים של לוגואים:
  •  Fail כמסר על הלוגו של ford.
  • Oops כמו ups כמסר שלא הגיע בזמן
  • Lg עם פרצוף לא מחייך אלא עצוב
  • Vodka connecting people טייקאוף על נוקיה
  • Martin luther king – I have a dream burger טייקאוף נטול מסר, בשביל הצחוק.
  • Butcher king עם בורגר עם דם נוטף כמסר של צמחונות
  • I love NY – אינספור דוגמאות לטייקאופים
 
טייקאופים על אלבומי מוזיקה מפורסמים
  • הקלאש – הקלאש עשו טייקאוף על האלבום של אלביס. במקום אלביס על הגיטרה הם שוברים את הגיטרה ובכך אומרים "אנחנו לא אלביס", אלא עושים דברים אחרים כמעין "אלביס הדור הבא".
  • הביטלס–  אין להקה שעשו עליה יותר טייקאופים כמו הביטלס: הרבה מאוד נעשה לשם השעשוע גרידא, אך עוד יותר מכך נעשו כמחווה.
    – משפחת בריידי על רקע שחור כמו האלבום אבי רוד
    – חברי הלהקה כולם דרוסים
    – אנשי לגו
    – קנטרי ביטלס – גרסאות כיסוי לביטלס בסגנון קנטרי
    Yesterday אלבום מחווה שבו הלהקה החדשה הולכת במקום על מעבר חצייה על מסילת רכבת.
    – בייבי גו ביטלס – ארבעתם עוברים את הכביש אך עם עגלות תינוקות
    – בייבי רוד – תינוקות עוברים את הכביש בזחילה
    – רחוב סומסום, סנופי, טלטביס
    – פול מקרטני שעשה טייקאוף על עצמו חוצה את מעבר החצייה וכלב מושך אותו
טייקאופים כלליים:
  • מאונט רשמור (הר הנשיאים בארה"ב):
    – פרסומת של בורגר קינג שהנשיאים שמנים
    – ארבע נשים במקום הנשיאים, עם האמירה שאם נשים היו מבלות פחות זמן בבישולים, אולי היו יכולות להיות נשיאות…
    -עטיפת האלבום של Deep purple
  • משפחת סימפסון:
    אבולוציה, הצעקה של מונק, ספרות זולה, yes we can עם מארג' סימפסון, התפוז המכני, מלחמת הכוכבים ועוד
טייקאוף של צילום:
  • הרצל על המרפסת בבאזל (צילום של אפרים משה ליליין):
    – הרצל שאומר "תגיד לאחד העם שאני שומר לו חניה בבאזל"
    – דודו גבע שמראה שיש פיח ורידינג מאחוריו
    – חרדים שמשתמטים "אם תרצו אין זו בעיה"
  • תמונת
סגירת תפריט

רוצים לשמוע עוד?

מלאו פרטים ונחזור בהקדם
אישור קבל מידע פרסומי